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产业分析:液晶电视将延续“创新+降价”的道路

对电视市场来说,2009 年喜忧参半。忧是开局不利,年初的时候零售库存过多、价格严重下滑、消费支出放缓影响整个供应链。喜的包括:经济危机没能扼杀市场对于电视的持续需求,产品继续创新,包括改善能耗、提高刷新率和采用LED 背光,加之价格下降,持续吸引消费者的兴趣和购买。

电视市场保持良好势头,这要归因于几个因素,包括液晶电视出货量增长、中国黄金周销售情况好于预期以及北美和西欧销售增长。CRT 和背投电视出货量下降,但平板电视出货量增长,积极的价格策略有助于促使消费者接受平板电视。

LED 技术照亮液晶电视

基于LED 的液晶电视是2009 年的亮点。iSuppli 公司预计,在电视供应链各环节的积极推动下,2010 年以及以后数年LED 背光液晶电视将加快增长。

面板生产商正在展现其对于LED 背光液晶电视的承诺,他们投资于LED 芯片组厂商,或者在本企业内部保留一个部门专注于生产LED 芯片组。面板生产商更加重视技术创新、产品差异化和降低功耗,因为这些都是可能推动未来电视市场和增加收入的因素。

LED 背光可使液晶电视变得更薄——如三星的产品,而且可以把功耗降低35-40%,从而符合全球性的环境与能源倡议。大多数面板厂商不但推出了薄型液晶电视样品,而且还证明其有能力生产侧光式和直下式型号。侧光式厚度较薄,外观更炫。而直下式型号则因具有局部调光能力而具有更好的图像品质。因此,品牌厂商开始对LED 背光电视进行商品化。虽然大多数面板现在使用白光LED以控制成本,但致力天大尺寸的LED 背光液晶电视符合面板厂商的利益。

品牌厂商在追求产品差异化和更高的利润率。随着成熟市场开始饱和,品牌厂商拥有刺激新一轮换机行动的新产品变得更加重要。可能推动本轮换机周期的关键电视特点包括更高的刷新频率、更低的功耗、环保特点、更有吸引力的外观和更好的整体观看体验。LED 背光显然有助于实现其中的多数特点。

从两类尺寸的电视产品中可以看出消费者对于LED背光液晶电视的接受度上升:40 英寸和更大的尺寸,40 英寸以下的电视。拥有LED 电视的多数品牌厂商,此类电视的尺寸都是40 英寸或者更大。因为价格迅速下降,这些电视日益获得消费者的青睐。对于消费者来说,除了更薄的外形,关键好处包括省电和更好的彩色饱和度。LED 背光电视2009 年将占液晶电视市场的6%2013 年将占到83%,数量超过1.12 亿台。

LED 背光液晶电视吸引消费者,是因为三星力推的侧光式电视外形确实诱人。消费者也看到LED背光电视图像品质更好,大多数LED 背光液晶电视都具有丰富的功能,如全高清、120Hz 刷新率和其它高端特点。另外,省电或绿色特点也增加了这些电视的吸引力,这些电视的功耗比传统的CCFL型号要低35-40%。随着价格下降和较小尺寸电视能以非常具有竞争力的价格买到,LED 背光液晶电视将在全球日益受到欢迎。

更高的刷新率

随着液晶电视可获得性改善和价格下降,100Hz 和刷新率更高的电视的接受度上升最快。随着60Hz 120Hz 面板之间的价格差异消失,120Hz 在全球的接受度将会上升,因为它的好处显而易见——图像品质改善。

互联网驱动电视

互联网驱动电视 (IETV)是主要由品牌厂商推动的一个产品领域,多数厂商计划在自己的多数产品中增加这个特点。好处包括消费者能够访问互联网上的内容,如电影、widget、音乐以及家庭媒体中自己开发的内容。

3D 电视再度成为媒体焦点

在各种展览会和业界活动中,厂商纷纷讨论和展示3D 电视。索尼和松下表示将在2010 年推出3D 电视。虽然在标准规范方面还存在一些问题,但3D电视比以前任何时候都更接近家庭。

结论

虽然2009 年全球经济遭遇挫折,但电视市场继续增长,主要归功于液晶电视的强力支撑。区域市场充满活力。中国市场因政府出台刺激政策而非常强劲。北美销售亦因换机周期而非常红火。由于平板电视的可获得性提高,新兴市场的增长非常强劲。对于全球电视市场来说,第三季度表现强劲。当全部数据出出笼后,预计将显示第四季度销售势头增强,入门级与多功能型号价格持续下降、二线品牌推出具有120Hz 刷新率和LED 背光等较新特点的型号、新兴市场对液晶电视的接受度提高,以及其它因素应会刺激销售。

 
信息来源: 环球资源网  上传时间:2010-01-15  本会发布日期:2010-02-03
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