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3D进入家庭:柳暗花明

高清3D的道路是否蜀道难,难于上青天?在某些业内人士看来,确实如此:把3D从电影院带到家庭的设备远未成熟,同时,对大部分观众来说,3D并不是他们的首选。

《阿凡达》效应:期待下一场电视革命

对于美国和欧洲的DTH运营商来说,是否要推出3D业务,从来不是一个问题:从过去的经验来看,从标清到高清的转换,付费电视订户为DTH运营商的APRU增长作出了可观的贡献:在过去10年,从50美元提供到了80美元。他们期待3D电视也能带来同样的增长。

2008年年底,北美的增值服务用户是基本包用户的两倍。而经济衰退却使得更多的人呆在家里观看电视(塞翁失马?)。预期这些用户在2009年将达到2400万户,到2018年将达到3800万户。但这些数字是否意味着3D时代即将到来?

3D电视进入家庭还面临不少困难:无须特制眼镜的3D电视真正从实验室走向商用还有很大距离;而3D电视机的价格如果不能降低到每台2500美元以下,将很难引起观众的购买欲望。

3D电影大片《阿凡达》的成功或许可以成为乐观论者的一个强有力论据。但是,在电影院里花3个小时欣赏电影,是一种一次性的娱乐体验,而收看世界杯足球赛更像是休闲,二者可能完全不同。虽然一些喜欢吃螃蟹的观众会希望在他们的卧室里安装最新的设备,但可能并不喜欢在每次躺在那里观看橄榄球赛的时候都带上3D眼镜。更实际的问题是,很多人才刚刚购买了高清电视机,在没有多少3D节目的时候,马上要他们换成3D电视机,不太现实。

当然,对于那些电视机生产商和一些电视台来说,他们已经急不可待了。ESPNDiscovery频道已经表示,将在2010年年底前推出3D付费节目内容。电视机生产厂商,如东芝和三星已经在大卖场里开始销售他们的“3D电视机。付费电视提供商(如DirecTVBSkyB)相信,他们的订户在简单升级后,将会顺利地从高清过渡到3D(当然,每月可能要增加10美元收视费)MPEG Industry Forum已经开始为这些市场制定相关的标准。BSkyB甚至宣布,其3D技术将与主要电视机厂商的3D电视机兼容。很显然,在经济不景气的当下,电视价值链中的每一个参与者都希望找到新的增长点,从三星到DirecTV,都期待下一个重大体育活动,能让他们顺利推出新的3D产品和服务。

ESPN从今年6月份开始将至少播出853D现场体育节目。观众有望在收看南非世界杯和美国NBA的比赛时,体验置身场内的3D感受。Discovery频道将与Sony和美国IMAX公司联手,将于2011年推出一个全天候的3D频道; DirecTV集团则与Panasonic合作,计划于今年6月携手推出33D电视频道;BSkyB已经宣布,今年内将启动欧洲首个3D电视频道。

HDTV经验:3D电视仍然面临诸多挑战

悲观论者认为,美国电视市场目前的3.39亿电视机,其中1/3是高清电视机,而2010年才起步的3D电视,要在5年内销售3000~4000万台,并非易事。如果经济恢复不如理想,这一过程可能更加漫长。即使是高清电视,也一直还未在全世界成为主流。3D面临的眼镜内容价格门槛,在目前的经济环境下,孰非可以一蹴而就的事情。

3D电视就如电影院的3D荧屏一样,给双眼呈现出不同的影像。因此观众必须佩戴特殊的眼镜,使两眼得以捕捉不同的形象,从而创造出深度错觉。目前,很多电视生产商尚未找到不需要戴眼镜就能看3D电视的低成本办法。而且,观看立体影像时,左右眼接收不同的影像,会令眼球肌肉聚焦时收得更紧,长时间观看会增加眼睛负荷,引致眼睛疲劳,观众也可能感到头晕及头痛。这是3D电视难以克服的一大挑战。

或许,对于绝大多数消费者来说,在家看3D还有待时日。虽然,各大公司都绞尽脑汁要置身于3D新兴技术的最前沿,但3D电视现在的处境就如当年推出高清电视一样。HDTV在经过十来年的时间之后,其节目数量才得以满足观众的需要,高清电视机价格也才降低足以吸引主流消费者。现在的3D电视机远比目前市场上的高端平板电视要贵。

对于3D电视的前景,即便业界内部也存在不同的看法与争议。Discovery频道首席执行官David Zaslav先生的看法或许可以让3D电视机厂家放下心来:消费者和生产者的期待是一样的——总是希望自己所看到的电视节目,能最大程度地接近真实生活

 
信息来源:科讯网  上传时间:2010-01-24  本会发布日期:2010-02-08
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