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行业动态
 
2013年11月中国智能电视市场研究分析报告
    2013年11月,中国智能电视市场市售产品数量共计445款,分属18家主流品牌厂商。在整体市场上,智能电视的关注度有所下滑,但依然保持在四成以上。从品牌关注格局来看,本月各品牌的关注排名变动频繁,三星蝉联冠军,TCL取代海信成为本月季军。
     
    一、品牌关注格局
     
    •TCL上升势头良好,小米下滑至末位
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,各品牌的关注排名变化频繁,TCL、LG、康佳、创维、夏普和联想的排名上升,而海信、乐视TV和小米的排名下滑。与10月相比,TCL以16.5%的关注比例取代海信成为本月亚军,同时,海信下落至季军位置,关注比例为12.5%,较上月有所下滑,但降幅不大。
     
    而本月小米智能电视表现疲软,竞争力不足,关注排名由10月的第四位下落至第十位,关注比例仅为2.7%。三星虽然蝉联品牌关注榜冠军,但关注比例继续下滑,本月为21.8%,较10月下滑了1.9%。
     
     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场品牌关注比例分布
     
    表  2013年10-11月中国智能电视市场品牌关注比例对比


     
    二、产品关注格局
     
     (一) 产品关注型号
     
    •本月TCL L48A71最受消费者关注
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,TCL L48A71以6.3%的关注比例取代小米电视成为本月最受消费者关注的智能电视产品,这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视本月末报价为4567元,与上月相持平。
     
    •共六家品牌的电视产品登上榜单
     
    值得注意的是,本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌,其中三星共拥有四款产品登上榜单,产品关注优势比较明显。该十款产品的屏幕尺寸相对较大,除联想 32A21外,其余产品的屏幕尺寸均在40英寸以上,最大尺寸高达85英寸,平均产品尺寸为53.4英寸。产品售价从1799元到219999元不等。同时本月还有三款超高清智能电视上榜,分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA85S9。
     
     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场产品关注排名
     
    表 2013年11月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

     
    (二) 降价产品排名
     
    •共有57款智能电视价格出现下调
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,产品数量共计445款,其中,本月降价产品数量累计57款,占比达12.8%,平均降价幅度为542元,而降价幅度达300元以上的产品共有38款,降价幅度在500元以上产品共有15款。  
     
    •夏普有四款产品的降价幅度超千元
     
    值得注意的是,本月夏普共有四款产品登上榜单,它们分别是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A,其降价幅度均在千元以上,从1889元到3000元不等。产品尺寸相对较大,均在60英寸以上。
     
    •本月最高降价幅度达3991元
     
    在本月所有的降价产品中,TCL L65E5690A-3D降价幅度最大,这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元,在月末降为17999元,降幅高达3991元,也是上榜产品中为数不多的两款超高清电视之一,另一款超高清智能电视是长虹 UD50B6000i,本月末报价为7399元,降价幅度为600元。
     
     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场降价产品排名
     
    表 2013年11月中国智能电视市场降价幅度最大的十款产品及主要参数


     
    (三) 产品尺寸结构
     
    •55英寸电视集中了接近1/4的市场关注
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上,可以发现,关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上,其中,55英寸以24.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸;其次是42英寸,关注比例为12.1%;60英寸排在第三位,关注比例为8.8%。
     
    据ZDC数据统计,本月中国智能电视的平均尺寸由上月的48.65英寸增大至48.96英寸,明显高于整体液晶电视的40.94英寸。
     
     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布
     
    (四) 分辨率结构
     
    •1920*1080分辨率集中了超过八成的市场关注度
     
    从智能电视的分辨率来看,本月智能电视分辨率的关注占比基本与10月相同,其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流,其关注占比高达79.1%,远远高出3840*2160和1366*768分辨率的15.8%和5.1%。

     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布
     
    (五) 价格段结构
     
    1、产品数量
     
    •近六成的智能电视集中在3001-8000元
     
    据ZDC数据显示,本月智能电视市场在售产品数量为445款,较上月减少一款产品,平均电视售价为9695元,明显高于整体市场的6079元。
     
    从不同价格段的产品数量分布图上,不同于整体市场的递减趋势,智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内,占比接近六成,其中,3001-5000元与5001-8000元价格段的产品数量均超百款,分别为133款和123款。其余各价格段的产品数量相对较少。

     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布
     
    2、关注占比
     
    •5001-8000元价格段最受消费者关注
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,最受消费者关注的价格段依然是5001-8000元,本月关注占比为25.2%,较上月有小幅下滑。与10月不同的是,本月3001-5000元价格段的关注比例有明显成长,达到24.2%,较10月上涨了5.2%。另外,关注比例在超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段,分别为16.2%和13.1%。
     
     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布
     
     三、主流厂商分析
     
    (一) 品牌走势分析
     
    •本月三星的关注比例呈上升走势
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,三星智能电视的关注比例呈上升走势。从图中可以看出,三星在本月初关注比例处于最低值18.1%,之后逐步上升,并在11日达到本月最高值24.3%,随后关注比例基本保持在21.0-25.0%之间,最后在月末稳定在22.6%,较月初上涨了4.5%。

     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场三星电视关注比例走势
     
    (二) 单品关注率对比
     
    •三星的单品关注率相对最高
     
    2013年11月,中国智能电视市场上,在单品关注率方面,前三甲品牌的单品关注率与排名保持一致,三星的单品关注率依旧相对最高,为0.41%,TCL次之,为0.34%,海信由于产品数量相对较多,导致单品关注率相对最低,仅为0.15%。
     
    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

     
    (图) 2013年11月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比
     

 

 
信息来源:DVBCN  上传时间:2013-12-26  本会发布日期:2013-12-26
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