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数字电视
 
高清电视时代的新媒体战略

                 吕品

 

大家好!

首先大家看到在今天的中国数字电视可以说进行的如火如荼,各地都在散数字电视送机顶盒,从广电的角度来讲这是一场变革,是从经营理念到技术平台的大变革,变革的结果肯定的说为我们的电视、传统媒体带来了一个无线的升级,大家都有这么好的愿望在等着他发生。另外从整个实施的效果来看,自从2003年广电发生了这样一个战略口号,到今天为止我们看到整个市场的发展非常快。到2007年底,用户数已经达到2500多万台,我们可以看到的情况是到2010年全国数字电视的用户主要是指有线电视数字化的用户可能会超过1亿,这是一个非常庞大的市场。更重要的是什么?是我们在电视行业中,除了有模拟到数字的这一场变革,而且还发生了一届从标清到高清电视的一场革命。大家知道在过去的几年中,中国的家电产业大量的投入到了数字平板电视上,平板电视的销量从去年下半年开始已经逐渐的逼近了显像管电视的销量,很快在数量上会超过这个量。所以我们认为今年将是数字高清电视的突飞年。为什么?原因在于今年的奥运采取全高清的播出方法。我们认为只有高清电视的推广,他才能为我们的观众带来享受到新科技的利益。

高清电视就是新媒体技术的重大突破,最重要的一个要点,从模拟到数字是一场变革,从标清到高清这是一场革命。为什么?大家知道高清电视的显像度是720P,这个显象度比我们目前在互联网上的内容所需要的显象度800×800大大得到提升,这是一场革命,彻底的打破了我们的内容从计算机转移到影幕上的一个内容。这是一个电视用户和互联网用户的一个差别,电视用户是内容找观众的形态,但是我想请问各位,如果经常上网的话会有一天进入互联网世界之后转了一圈之后发现今天没有什么地方可去了,基本上不会。为什么?因为互联网上有海量的内容,都可以按照自己的习惯和目标找到你相应的消费。所以说电视机的传统媒体是内容找观众,给观众一个很有限的选择;而互联网是观众找内容,不担心找不到东西,就怕找不完的东西。这么大的互联网世界,在过去几年当中就搬到电视机上,为什么家里用的电视显像度只有720P,看起来800×800跟他相比只差10%不到,但就差10%不到使我们的互联网内容无法搬到电视机上。所以说到今天为止,在我们的互联网内容和电视机观众之前,有着一道与标清电视无法克服的困难,但到了高清时代可以解决。

第二个突破,由于高清电视非常突出的效果,我们是近水楼台先得月,拿到了很多高清的内容,原来基本上是在PC上播放着来看,感觉图像很清晰,但是没有看电视看大影幕的震撼。最后我想办法把他放在我的电视上看,这样的效果很爽。所以,这样一来用户的体验是回不去的,我敢给大家保证,只要在高清电视上看正常的节目之后,再也不愿意回到标清电视上普通的节目。当然这在互联网上也可以看到,但是互联网的操作对于很多人来说是有障碍,我们知道学龄前的儿童和退休前的老人家,一般是不愿意上互联网,或者说不能上互联网,而这一群人是电视的观众,通过高清电视机特殊的技术,我们可以把所有的互联网操作变成互联网的六个件,上下左右选择退出,就可以实现绝大部分互联网计算机的使用目标,可以填平代沟。

第三个突破,由于是高清电视,不是便宜的傻瓜机,当你碰到电视的高解码的时候,你的CPU一定是非常有优势的,因为有了高解码的CPU,包括了专业的技术解码功能,并且对网络电视也给予支持。在这样的情况下,我们会看到了前所未有的装置,他不叫机顶盒,在高清时代没有机顶盒,机顶盒是放在电视机上的盒子,平板电视是平的,怎么能放机顶盒,而他是一个HMC,再网上搜索在欧美国家已经变成潮流,他将填补整个家庭用户中。

我们在这儿有一个定义,所谓的高清时代一定会产生,会带来全新的媒体体验,我们叫做四个ALL 磨合的,第一个ALL Formnls是电视,电脑、电讯;第二个ALL Networks是在互联网,只要互联网有的媒体格式都会支持,为什么?因为他有一个强大的心。第三个ALL Protocols是协议;第四个是ALL Terminals是电视、电脑、电话。他的功能达到了普通PC机所达到的,但他最重要的是给我们的新媒体带来了一个真正的,我们认为他有着非常非常好的背景。第一我们会面对极其庞大的用户群,现在到去年年底看到的统计,高清电视的保有量已经有2000万台,到2012年的时候总额度会过亿,这是非常庞大的,超过了整个计算机终端的量。第二个是有非常多的内容,内容本身结合了广电行业的内容以及互联网上本身拥有的内容,他们两个的融合可以让每一个用户同时享受到互联网服务和广电的双重服务。第三个是成熟的商业模式,他的商业模式非常完整可以移到家庭面前,互联网在家庭中职能会转的更好,不会转的更差。为什么?为什么做成这样一个双模混合的,广播和互联网世界整合在一起的终端就能够为新媒体带来这么巨大的商机,原因就在于我们有独特的保护机制,因为数字中断是由广电带来垄断性的控制,正好是垄断性的控制,使得里头的从业企业得到了最大的保护。刚刚百度的先生讲了一大堆搜索引擎的事情绝对正确,搜索引擎是目前互联网中最赚钱的生意。但是互联网的饼画的很大,不断的抢你的饼子,但是我们已经把互联网搜索引擎放在了高清电视中,这个时候不管哪家来做,这个城市中就一家搜索引擎公司。为什么?这家网关控制在广电手中,所有的都必须通过网关下去,这种结合是技术跟垄断产业的相结合。进门很难,一旦进去之后可以最大限度的发挥主动性。我就搞一个城市独家的在搜索引擎上,凡是电视上的人只能跟我打交道,干什么都经过他,那这上面的业务可以绝对的发挥作用,当然也不会排除一鸣惊人。当然最后是靠新媒体的发展,他基于各个行业发展的历史优点又可以有效避免缺点。

讲的这么好怎么做?我提出四个结合的观念,来结合新媒体在高清上的应用:

第一,新媒体高清战略要放在中国的数字电视平移的政策相结合,大家知道数字电视平移是有补贴的,补贴高端用户直接购买高清终端,迅速扩大用户基础。这与广电的平移政策相结合,让这些钱到高清上去,一部到位就可以。

第二,把广播的模式和互联网的模式相结合,培育用户消费的新模式。广电模式传统上是休闲的模式,或者懒汉的模式,而互联网的模式一定是专注的模式,这样的模式各有优缺点,从概念上来讲,由于我们做成了双模的电视之后,可以让用户自己选择想要的。这里头可以逐步培养自己的用户,既有懒散看节目,也可以找重点自己喜欢的节目来看。

第三,广电与电讯的宽带公司还是有相当大的竞争,计算机的用户上宽带基本上已经到了饱和,增长率已经在下降了。但是电视观众觉得宽带对他们没有用,如果按照我设想的模式,把广播业务和互联网业务结合在一起,会带来全新的用户,而这些用户要享受到宽带的服务,电信就可以增长起来。这样的做法,以双模的模式去推广,广电和电讯不在是敌人而是朋友。

第四,一定要把网络传输和应用相结合,千万不要隔离开。这一点儿电信业做的非常好,他可以通过网络去营运,营运和网络相结合,大家互相得益。广电强调的是自己的传输角色,但是如果想把高清电视用好,用的像互联网一样,毕竟会用电讯的模式,互联网与广播结合起来,内容就不缺,高清电视一结合就可以做起来。

上来之后不要什么都做,上来只做一两件,那肯定是能赚钱的。只要一个模式跟上来之后,这个就可以做的非常大。举个例子,电视、报刊在互联网上去年是非常热闹,今年都已经变成程度了鸡肋。有了高清电视之后,互联网上的鸡肋可以变成我们的大盘,原因为什么?为什么在互联网上电视报刊上会失败,原因很简单,没有用户忠诚度,我是一个经常上网的人,等报纸发出来还不如互联网不需要我找自动发过来给我看。所以说单纯的信息消费模式是不适合互联网上网人群的,但他适合给你家里的老人家,每天下午等着晚报送到,他已经形成这样的惯性,如果在电视上投送报刊到你家里来,看电视的老人家会非常奇怪。

再一个是忠诚度,互联网上没有忠诚度的问题,自己都说有多少用户,自己注册也算是用户。但是我们自己的电视观众是跑不掉的,一定是在家里看电视的,你的家住哪里就知道生活水平怎么样,就知道该投放什么样的电视内容和广告。

再一个也是在互联网上培养了坏的习惯,到处都是免费午餐,恰好看电视的老人家每月掏十几块钱订报纸,只要内容好,订阅的可能性仍然存在,而且会超过互联网的可能性。

由于种种原因,我们坚定不移的相信,电视报刊在这上面是大有可能的。怎么做?分三类:报纸、杂志、漫画。互联网上有上百份报纸都是免费的,这就是高清的好处,不需要做任何的编辑,拿来就可以用。看哪天的报纸,比如说报纸来了,当天的版本全部出来,这个版面必须保留,只有保留这个版面报社才愿意和我合作,报社通过广告才能拿收益,我不能像互联网一样把内容拿下来广告摘除。所以说我既保留了原来报纸的收益又不涉及到版权的问题。无论是技术如何发展,看到大标题下想看内容的时候,都是小字体是看不清楚的,可以选择标题,标题一打开这么大的字肯定看的清楚,字体出来之后就会慢慢移,关键点是在后台装了一个文字到语音的合成器,语音的合成跟电视上的声音是一样的,这是我们广电的成熟技术。广电有一个成熟的技术叫VOD技术,这就是VOD技术,每篇文章就是一个语音文件,打开之后放给我听就可以了这样的功能和漫画书一结合,大人就不需要给小孩读漫画了,杂志也一样,这样一来整个用户体验全部出来,而且是电视上专有的,互联网不会做。

而且我们有这样的可能性,我可以做我们的足球新闻,不用每天买足球报,而是把所有的足球新闻整合在一起,你每个月支付5块钱就可以。新媒体的时代,只要抓住切入点,把传统的时代结合起来,就能够创造出全新的概念,需要的是整个行业各个环节互相配合,我们就是一个大平台的迎接者。谢谢大家!

 
信息来源:CCTIME飞象网  上传时间:2008-05-20  本会发布日期:2009-05-21
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